E-Ticarette Ürün Etiketleme ve Kategori Stratejisi

Ürün Etiketleme Neden Bu Kadar Önemli?

E-ticarette ürün etiketleme, mağaza raflarındaki yönlendirme tabelaları gibi düşünülebilir. Doğru etiketlenmiş ürünler müşteriler tarafından kolayca bulunur, yanlış etiketlenmiş ürünler ise rafın arkasında kaybolup gider.

Trendyol, Hepsiburada ve n11 gibi pazaryerlerinde milyonlarca ürün arasından sıyrılmak için doğru etiketleme stratejisi şarttır. Etiketler hem platformun arama motorunun ürünü anlamasını hem de müşterilerin filtreleme özelliklerini kullanarak ürüne ulaşmasını sağlar.

Ürün Etiketi Türleri

E-ticarette kullanılan etiketleri üç ana gruba ayırabiliriz:

Tanımlayıcı Etiketler

Ürünün fiziksel ve teknik özelliklerini belirten etiketlerdir:

• Malzeme: Pamuk, deri, polyester, ahşap, paslanmaz çelik
• Renk: Siyah, beyaz, lacivert, bordo
• Boyut/Beden: S, M, L, XL veya cm/mm cinsinden ölçüler
• Ağırlık: Gram veya kilogram cinsinden

Kullanım Etiketleri

Ürünün kullanım alanını ve hedef kitlesini belirten etiketlerdir:

• Hedef kitle: Kadın, erkek, çocuk, bebek, unisex
• Mevsim: Kış, yaz, ilkbahar-yaz, sonbahar-kış
• Kullanım alanı: Günlük, spor, iş, gece, outdoor
• Ortam: Ev, ofis, bahçe, mutfak

Pazarlama Etiketleri

Ürünün konumlandırmasını ve kampanya durumunu belirten etiketlerdir:

• Fiyat segmenti: Ekonomik, orta segment, premium
• Durum: Yeni sezon, indirimli, sınırlı stok
• Koleksiyon: 2026 ilkbahar koleksiyonu, özel seri
• Trend: Minimalist, boho, retro, doğal

Doğru Kategori Seçimi Nasıl Yapılır?

Kategori seçimi etiketlemenin en kritik adımıdır. Ürününüzü yanlış kategoriye yerleştirmek tüm optimizasyon çabalarınızı boşa çıkarabilir.

Adım Adım Kategori Seçimi

1. Platform kategori ağacını inceleyin: Her pazaryerinin farklı bir kategori yapısı vardır. Ürününüze en uygun alt kategoriyi bulun.
2. Rakip analizi yapın: Aynı veya benzer ürünleri satan rakiplerinizin hangi kategoride listelediğini kontrol edin.
3. En spesifik kategoriyi seçin: "Giyim" yerine "Giyim > Kadın > Elbise > Günlük Elbise" gibi en derin alt kategoriyi tercih edin.
4. Filtreleme kriterlerini kontrol edin: Seçtiğiniz kategorinin filtreleme alanları ürününüze uygun mu kontrol edin.

Ürün Kategori Sınıflandırıcı aracımız, ürün bilgilerinizi analiz ederek en uygun kategoriyi otomatik olarak önerir. Bu sayede yanlış kategori seçimi riskini minimuma indirebilirsiniz.

Çoklu Kategori Stratejisi

Bazı platformlar aynı ürünü birden fazla kategoride listelemenize olanak tanır. Bir "spor çanta" hem "Çanta" hem de "Spor Aksesuarları" kategorisinde yer alabilir. Bu strateji ürünün farklı müşteri segmentlerine ulaşmasını sağlar, ancak her platformun bu konudaki kurallarını kontrol etmeniz gerekir.

Etkili Etiketleme Stratejileri

Müşteri Perspektifinden Düşünün

Etiket oluştururken kendinizi müşterinin yerine koyun. Bir alıcı bu ürünü ararken hangi kelimeleri kullanır? Hangi filtreleri uygular? Hangi özelliklere dikkat eder?

Örneğin bir "kadın kol saati" için müşterinin kullanabileceği filtreler:

• Cinsiyet: Kadın
• Mekanizma: Quartz / Otomatik
• Kayış malzemesi: Deri / Çelik / Silikon
• Su geçirmezlik: 3 ATM / 5 ATM / 10 ATM
• Cam tipi: Mineral / Safir
• Stil: Klasik / Spor / Şık

Rakip Etiketlerini Analiz Edin

Kategorinizdeki en çok satan ürünlerin etiketlerini incelemek değerli bilgiler sunar. Hangi etiketleri kullandıklarına, hangi filtreleme seçeneklerini doldurduklarına ve başlıklarında hangi anahtar kelimeleri tercih ettiklerine bakın.

Long-Tail Etiketler Kullanın

Genel etiketler rekabeti artırırken, daha spesifik etiketler hedefli müşterilere ulaşmanızı sağlar:

• Genel: "Ayakkabı" (milyonlarca sonuç)
• Spesifik: "Su geçirmez erkek trekking ayakkabısı" (çok daha hedefli)

Ürün Etiket Üretici aracımız, ürününüzün özelliklerini analiz ederek hem genel hem de long-tail etiketleri otomatik olarak oluşturur.

Trendyol'da Etiketleme Kuralları

Trendyol'un etiketleme sistemi diğer platformlardan farklı bir yapıya sahiptir:

• Zorunlu özellikler: Her kategoride doldurulması zorunlu ürün özellikleri belirlenmiştir
• Varyant yönetimi: Renk ve beden gibi varyantlar ayrı ayrı etiketlenmelidir
• Marka eşleştirmesi: Marka adı platformun marka listesinden seçilmelidir
• Görsel etiketleme: Ürün görsellerinin de belirli standartlara uygun olması gerekir

Trendyol'da özellik alanlarını eksiksiz doldurmanız, ürününüzün "Smart Filtre" sonuçlarında görünmesini sağlar. Bu da doğrudan satış potansiyelinizi artırır.

Hepsiburada ve n11 Etiketleme Farklılıkları

Hepsiburada

Hepsiburada'da ürün özellik alanları kategori bazlı olarak değişir. Platform, ürün bilgilerinin eksiksiz doldurulmasını teşvik eder ve tam bilgi girilen ürünlere daha yüksek görünürlük sağlar.

• Ürün özellik kartını eksiksiz doldurun
• Varyant seçeneklerini doğru bir şekilde tanımlayın
• Ürün gruplandırmasını doğru yapın

n11

n11'de etiketleme sistemi daha basit bir yapıya sahiptir. Ancak yine de temel ürün özelliklerinin doğru girilmesi arama sonuçlarında öne çıkmak için gereklidir.

Etiket Performansını Ölçme ve İyileştirme

Etiketleme bir kerelik yapılan bir iş değildir. Düzenli olarak etiket performansınızı ölçmeli ve gerektiğinde güncellemelisiniz.

Performans Metrikleri

• Filtreleme görünürlüğü: Ürün, doğru filtreleme sonuçlarında görünüyor mu?
• Kategori sıralaması: Seçtiğiniz kategoride kaçıncı sıradasınız?
• Arama eşleşmesi: Hedef anahtar kelimelerle arama yapıldığında ürün çıkıyor mu?
• Tıklama oranı: Arama sonuçlarındaki tıklama oranınız nasıl?

İyileştirme Döngüsü

1. Mevcut etiketlerin performans verilerini toplayın
2. Düşük performanslı etiketleri belirleyin
3. Rakip ve trend analizine göre yeni etiketler oluşturun
4. Ürün Etiket Üretici ile alternatif etiketler üretin
5. Değişiklikleri uygulayın ve sonuçları izleyin

Yaygın Etiketleme Hataları

Satıcıların sıklıkla yaptığı hatalardan kaçının:

• Alakasız etiket kullanma: Ürünle ilgisi olmayan popüler etiketleri eklemek kısa vadede görünürlük sağlasa da dönüşüm oranını düşürür ve platform cezası riski oluşturur
• Etiket eksikliği: Minimum etiketle yetinmek ürünün keşfedilebilirliğini ciddi şekilde sınırlar
• Tutarsız etiketleme: Aynı mağazadaki benzer ürünlere farklı etiketleme mantığı uygulamak müşteri deneyimini bozar
• Güncellememe: Sezon değişikliklerinde ve trend kaymalarda etiketleri güncellememek rekabet gücünüzü zayıflatır
• Platform kurallarını ihlal etme: Her pazaryerinin yasakladığı etiket türleri ve kuralları vardır

Sonuç

Doğru ürün etiketleme ve kategorilendirme, e-ticarette görünürlüğün ve satışın temel bileşenlerinden biridir. Müşterilerin ürünlerinizi bulabilmesi için hem platform algoritmalarının hem de filtreleme sistemlerinin doğru çalışmasını sağlamalısınız.

Ürün Etiket Üretici ve Ürün Kategori Sınıflandırıcı araçlarımızı kullanarak etiketleme sürecinizi otomatikleştirin ve ürünlerinizin doğru müşterilere ulaşmasını sağlayın.